SEO対策について

先日、登録していたある会社（信用できる会社）から以下の題のメールが届きました。

後を絶たないSEO専門業者とのトラブルを避ける方法

内容は最近SEO業者とのトラブルが多く、SEO対策を業者に委託する場合の要注意・・・。

そもそもSEO対策をする場合の費用対効果について書かれていました。
私もいろいろ調べてみたのですが、まともな業者のに委託すれば年間10万くらい（某書籍）はかかるようです。
大手企業ならなんともない金額ですが、中小企業では費用対効果（検索で上位にきても商品がうれるとは限りませんので。）はどうなんでしょうか。

そして、気になるのが、業者がどういうSEO対策をしてるか。

グーグルスラップということばを知っているでしょうか。
簡単にいえば、グーグルに目を付けられて検索での上位表示が二度とされなくなることです。

昔は、いろいろ裏ワザを使い上位表示をすることができたようですが、現在はおそらく裏ワザなるものはあまり効果はないと思います。
それよりむしろ、グーグルスラップになるリスクがあり非常に危険と思います。

現在、Yahoo!の検索エンジンがgoogoleを採用したことで、検索はgoogleを中心に考えなければなりません。

で、どうすべきか、googoleがSEO対策用の資料を出しています。まずはこれにあったサイト構築をするのが最優先と思います。

検索エンジン最適化 ( SEO ) スターターガイド

検索を上位にもっていくはもう一つ外部からリンク、相互リンクが有効のようです。
このあたりは別途調べてみます。